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ノベルティの作り方 第一回「そもそもノベルティって何?」「まずはこれを決めよう」

ノベルティの作り方 第一回「そもそもノベルティって何?」「まずはこれを決めよう」

みなさんこんにちは、天ぷらスワンです。

本日も宜しくお願い致します。

 

【はじめに】

 

まず、ノベルティの作り方記事を書こうと思った経緯です。

正直、直接的にNEMの発展に貢献できる内容ではないと思っています。。

では、なぜ書こうと思ったのか、、、

 

1)自分はノベルティなどを作成する代理店に勤めており、一番知識のある分野だから

2)直接的ではないにしろ、NEMberが「普及用に何かグッズ作りたいな!」という時に

  多少役立つかと思ったから

3)NEMを広めていく上で、NEM+α(その人の得意分野)が必要だと考えるから

 

です。

 

特に重要だと思っているのがで、

「コミュニティ内からコミュニティ外へのアプローチが難しい」と考えています。

 

例えばツイッターで#NEMを付けたとしても、

NEMという言葉を全く知らない人にはなかなか届きにくいのではないでしょうか。

(語弊がないように、、今の活動を否定する気持ちは一切ありません。コミュニティ活性化はとっても大事です!!)

 

そこで、例えば#NEM #ノベルティと付けます。ツイートの内容が相互に関与していれば何でもいいです。

(#NEM #美容 でも #NEM #お笑い でも何でも良いと思います。)

 

こうすることで、多少なりともNEMを知らない人へ間接的にアプローチできたらいいな、と。

+αを何にするか、と考えた時に「私はノベルティとの合わせ技かな」となりました。

なので、主にノベルティ制作に役立つ情報を発信し、マーケティングの一助になれたらと思っています。

 

↓長くなりましたが、ここから本番です↓(飽きてきてますよね、ごめんなさい。もうちょっと頑張って!)

 

【そもそもノベルティって何?】

 

色々な職種に存在すると思いますが、グッズ業界の中でも

『同じ単語で若干ニュアンス違うな』とか『この人はこの意味で言ったんだろうな』

という微妙な差異がたくさんあります。なので私の解釈で申し訳無いのですが、

 

ノベルティとは、、、

・自分たちを知ってもらうために

・ロゴや、ブランドが分かるデザインを施して

・無償で配るアイテム

です。

 

『そんなん分かってるわ!』というお声が聞こえてきます。

 

では例えば「販促物」との差異はいかがでしょうか。(販促=販売促進)

ノベルティ=販促物 と捉えられる方も多いのですが、微妙に異なります。

 

簡単な差で言うと、「販促物はロゴやデザインを入れないものも含まれ」ます。

例えばお店のオープンで洗剤くれた、とか。これらは一応ノベルティとは呼びません。

 

また、近い単語で「プレミアム」とか「成約特典」なんて物もあります。

これらは、無償ではなく、何かしらの対価を払っている(一見無償に見える場合もあり)ことが多く、

一般的にノベルティよりも高価なアイテムが選ばれます。

 

あとは「物販品」がありますね。コンサートグッズなどの「買う」グッズです。

 

『言われればそうでしょうね』という内容なのですが意外にもごっちゃ混ぜになっている方が多く、

いざグッズを作成する際に意思疎通の弊害になったりします。

 

まず「自分が作るのは何なのか」をスッキリさせた状態で担当者と話すと、少しスムーズになるかもしれません。

 

【まずはこれを決めよう】

 

続いて、ノベルティを作る際に決める項目をいくつか紹介します。

作りたいアイテムが決まっている(例えばアクリルキーホルダー作りたい!とか)場合は

以下の内容は飛ばしてください。アイテム選定から行いたい場合の考え方となります。

 

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1)総額・単価・個数 の中から2つ(最低1つ)【予算】

聞こえてきますよ、『当たり前やんけ!』という声が。。

でも、これを決めてこない依頼って本当に多いんです。

 

もう一度言いますね。

 

本当に多いんです!!!(泣)

 

これは決めましょう。じゃないと『いくら使ってもいいんすね?(怒)』って言われます。。

 

上記3つの中で優先度をつけて順番に決めてください。

全部連動していればいいのですが、意外にそうでは無い事もあります。

 

例えば「景品法の関係で@200円以下がマスト」であったり「1000人来客想定なので1000個必要」だったり。

そうやって優先的に2つを決められたら、残りの1つも決まります。

 

この時点で、数あるノベルティの中から作成可能なアイテムがかなりセグメントできます。

 

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2)いつ使用したいか【納期】

これも大事です。明日必要なのか、2ヶ月後に必要なのか。特に決まって無いのか。

これによって作れるアイテムの幅がかなり変わります。

 

ざっくり納期の例(デザイン入稿後、校正なしとして)

・フルカラー印刷ポストカード:2〜3日で十分できます。

・フルカラー印刷クリアファイル:1週間もあればできます。

・1色名入れのバッグやタンブラーなど:約2週間程度かかります。

・中国でオリジナルグッズ製造:1.5〜2ヶ月くらいはかかります。

 

上記のように配布までにどのくらいの猶予があるかによって作れる物も大分変わります。

アイテム選定には欠かせない要素なので要検討を推奨します。

 

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3)誰に配るのか【ターゲティング】

こちらも重要です。

例えば「男性に女性用コスメ」というミスマッチが起きないように、誰にアプローチしたいかも考えましょう。

逆に、ターゲットがはっきりしているとアイテムの取捨選択に非常に役立ちます。

 

また、慣れてきたら「ペルソナ」や「ストーリー」まで決められるとさらに良いと思います。

 

ペルソナって?

▶︎ターゲットを架空の1個人まで突き詰めること。

 30代女性→32歳女性→32歳女性で名前は山田花子さん→

 32歳女性の山田花子、商社勤め。未婚の一人暮らし。朝8時に出社して夜7時に帰宅。趣味はランニング。

 といった感じで架空の人物を細かく設定し作り上げる行為です。

 通常はECのランディングページなどでやる手法で、ノベルティの場合はそこまで突き詰める必要はありませんが、

 考える癖をつけておくと何かと役立つかと思います。

 

ストーリーって?

▶︎ノベルティを貰った相手が、その後どういう行動を起こすか。その結果どうなったらゴールか。

 ゴールと、その道筋を物語として描く行為です。ゴールの設定は色々あるかと思います。

(インスタ映え狙って拡散すればOKとか、常に目につくところに飾られるとか、簡単に考えられるものでも十分です)

※本来の言葉の使い方と少し異なる可能性がありますので、その道の専門家の方はご容赦&添削くださいませ。。

 

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4)デザイン内容の希望【印刷可能範囲とのすり合わせ】

「ワンポイントでロゴが入れば良い」「全面フルカラーでデザインしたい」など。

 

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5)消えものか長期ものか【視認期間・接触頻度】

消えもの例:ふせん、ボールペン など 消耗品

長期もの例:アクセサリー類、カトラリー など 繰り返し使えたり、置きっぱなしにできたり

 

ざっっっくりですが、消えものの方がお安いことが多いです。

「イベントでSNS拡散されれば捨てられてOK」だったり、「とにかく多くの人にバラまきたい」

という場合にも消えものはよく選ばれます。

 

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まとめます。

 

1)予算     :★★★★★

2)納期     :★★★★☆

3)ターゲティング:★★☆☆☆

4)印刷範囲・内容:★★☆☆☆

5)視認期間・接触:★★★☆☆

 

大体このくらいの重要度で、アタリをつけておくと決める時に役立ちます。

 

また『どんなアイテムがあるのかな〜』と、色々見てみたい場合は

マークレススタイルやフェイバリスト、販促花子などの

「ノベルティ総合サイト」を見るのもアイディア出しの役に立つかと思います。

(URL貼ろうと思ったのですがエラーチックな英語出てきたので控えます。。上記ワードで検索願います)

※マークレススタイルは「代理店専用」で登録が必要なので作りたい場合は代理店へ依頼が必要です。

 

さて、いかがでしたでしょうか。

長い?読みづらい?

はい、私が一番分かっております。。(文才の無さは昔からでして、、、)

 

それでも最後までお読みいただけて感謝です。

今後はオススメのノベルティや選ぶコツなど不定期で更新していけたらと思います。

 

ありがとうございました!

Author: tempura_swan
Published on: 17/06/2020 17:57 (edited on: 22/06/2020 13:16)
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